白圭

白圭是戰國時期周地洛陽人，名丹，字圭，曾為魏相，善於經營貿易。他總結出'人棄我取，人取我與'的經營之道，豐年收儲穀物、出售絲漆，荒年售出糧食、收購帛絮，觀察天時年景，趨時若猛獸鷙鳥之發。他自稱'治生之學'如伊尹呂尚之謀、孫吳用兵、商鞅行法，《史記·貨殖列傳》贊其為'治生祖'，後世商人奉為商業經營之祖師。其樂觀時變、取予有度的思想，被視為中國傳統商道智慧的本源。